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投放信息流素材的过程当中，我们究竟看哪几点来权衡这个素材是优秀的还是不优秀的？我们主要是以三个维度来看。

第一个就是 3 秒和 5 秒的完播率。很多优秀的素材它可能在前三秒和前五秒很平淡的一个过程，但是因为现在是一个非常快节奏的过程，比你优质的内容不知道有多少个，所以 3 秒、 5 秒大多数用户就不耐烦，它根本就等不到你后面的内容展示，直接划走了。于是很多投鼠他们会想尽办法把一些吸睛点或者是情绪冲突点诶，先放在这个素材的前 3 秒，前 5 秒先把用户吸引过来诶，后面再慢慢展现自己整体的一个素材情况，这是一种方式啊。所以说 3 秒 5 秒的完播率在于你怎么样去把视频的开头留住用户。

第二个就是点击率的意思，其实我们从信息流曝光的角度，首先我这个视频是展现给用户了，对吧？那隐居类的原因，比如说我是投表单的下面有个立即预约这个表单，那这个表单的构成能不能吸引用户？或者是我是投 APP 的，你下载APP，你这个 APP 的这个比如说是落地页或者是视频前面的 H5 直跳，它所构成这个图片对用户有没有吸引力？包括你整体的素材对用户有没有点击的欲望？第二个就是点击率，只有用户点击进去了，你才能够转化你后面的一个链路当中。

第三个就是转化率，我们点击完成之后，进去之后肯定是转化，不管是投 APP 还是投H5，直跳所有的最终目的肯定是以转化为目的，而转化率它是一个非常笼统的一个数据，但是不同的素材它的转化率也是不一样的。有的素材可能转化率到10%、15%，有的素材可能就1%、5%，那转化率越高，我的转化成本就越低。

所以说如果说你一个素材 3 秒 5 秒的完播率非常好，同时它的点击率也是比较高的，然后它的转化率也是很高，那这样投放出一个素材综合的成本就会非常低。因为 3 秒、 5 秒的完播率，我从留住用户的角度，我已经留住用户了。从点击率的角度，点击成本下降了。从转化率的角度，转化成本又下降了，那我综合从曝光到最终的转化，整体的曝光转化率会下降，会降低很多。所以说权衡一个素材优不优秀，主要取决于这三点。